Összeegyeztethető-e az empirikus következetesség a kreatív gondolkodással? Miért kellenek neves közgazdászprofesszorok egy olcsó arckrémhez?

A P&G olcsó tömegtermékének, az Oil of Olay márkának az újrapozicionálásához volt szükség rájuk, mert olyan stratégiai tervezési logikát dolgoztak ki, amelyik máshol is jól használható a kreatív stratégiai változatok tesztelésére. A módszer nem ördöngösség, a jól ismert hipotézistesztelésen alapul. A cég csoportmunkával kidolgozza az elképzelhető stratégiai változatokat, s ezeket hipotéziselemzésnek alávetve döntenek a legmegfelelőbb kiválasztásáról.

Olvasd el A.G. Lafley, Roger L. Martin, Jan W. Rivkin, Nicolaj Siggelkow: Bringing Science to the Art of Strategy című cikk összefoglalóját magyarul, amely tartalmazza a hét lépésből álló forgatókönyv rövid és jól használható leírását.

Írd meg a véleményed!