Mit keres az antropológus a kocsmában? Nem a munkanapját öblíti le egy pofa sörrel, hanem dolgozik: természetes közegében figyeli meg a sörivókat.

Az üzleti problémák egyre komplexebbekké válnak, a hagyományos módszerekkel nem tudunk a mélyükre látni. A piackutatási eszközök csak egy-egy aspektusukat tárják fel, nem áll össze a puzzle, vagy ha igen, nem elég mély, s különben is csak a mi hipotézisünket vizsgálja. A könyv szerzői, akik a ReD innovációs tanácsadócégnél dolgoznak, azt javasolják, hogy premissza nélkül, nyitottan kell megfigyelni a fogyasztókat, s nem egy-egy üzleti problémára választ keresni. Az antropológiai megfigyelések majd kiadják azt a rajzolatot, ami megmutatja a fogyasztónk valódi életét, igényeit, s ezekre válaszolva az üzleti problémánk is megoldódik.

Christian Madsbjerg, Mikkel B. Rasmussen: An Anthropologist Walks into a Bar… Olvasd el most a cikk összefoglalóját magyarul, hogyan tudhatod meg vevőid valódi igényeit!
 

Írd meg a véleményed!

A neved:


Megjegyzés: A HTML-kód használata nem engedélyezett!

Az összefoglaló: Nem-tetszett           Tetszett

Másold be a lenti kódot: