Niraj Dawar: Amikor a marketing maga a stratégia
Kiadó: Harvard Business Review
Típus: Cikkösszefoglaló
Ár: 489Ft
Nettó: 385Ft
gift
Ha megsemmisülne a Coca-Cola minden üzeme kapna-e a cég hiteleket? És ha reggelre mindenki elfelejtené a Coca-Cola nevet, akkor mi lenne a helyzet?

A cikk szerzője Niraj Dawar – az Ivey Business School marketing professzora, aki a cikk témájában könyvet is írt – azt állítja, hogy a vállalati stratégiák még ma is a vállalaton belüli tényezőkre (upstream) koncentrálnak, pedig azok gyorsan avulnak és még gyorsabban másolhatók, ahelyett, hogy a cégen kívüli (downstream), piaci, fogyasztói elvárásokra figyelnének.
A fogyasztók döntési kritériumai a meghatározóak, ezek ezek nyújtják az igazi, hosszútávú piaci előnyöket, amelyek az idő múlásával akár még erősödnek is.

Olvasd el Niraj Dawar: When Marketing IS Strategy című cikkének magyar nyelvű összefoglalóját, és megtudod, hogyan építs hosszútávú versenyelőnyt!

 

Írd meg a véleményed!

A neved:


A véleményed:
Megjegyzés: A HTML-kód használata nem engedélyezett!

Az összefoglaló: Nem-tetszett           Tetszett

Másold be a lenti kódot:



Címkék: folyamatok, vevők, közös értékteremtés,
Ezeket se hagyd ki
Martin Seligman: Tanult optimizmus
Heidi Grant Halvorson: A második lehetőség arra, hogy jó benyomást tegyünk
Martin Ihrig, Ian MacMillan: A vállalati missziót meghatározó tudás menedzselése
Herminia Ibarra: A hitelességi paradoxon
Nathan Furr, Jeffrey H. Dyer: Vezesd csapatodat az ismeretlenbe!
Havi ingyenes letöltésünk
Michael E. Porter, Mark R. Kramer: Közös értékek létrehozása
Michael E. Porter, Mark R. Kramer: Közös értékek létrehozása
Akik regisztrálnak a webshopba ITT vagy hírlevéllel együtt ITT, azok letölthetik ezt az ingyenes cikkösszefoglalót vagy választhatnak egyet kínálatunkból. Regisztráció után a cikkösszefoglaló online olvasható vagy letölthető INNEN vagy a profiladatoknál.
Partnereink
Mfor Menedzsment fórum Piac és Profit CHN