Ha megsemmisülne a Coca-Cola minden üzeme kapna-e a cég hiteleket? És ha reggelre mindenki elfelejtené a Coca-Cola nevet, akkor mi lenne a helyzet?

A cikk szerzője Niraj Dawar – az Ivey Business School marketing professzora, aki a cikk témájában könyvet is írt – azt állítja, hogy a vállalati stratégiák még ma is a vállalaton belüli tényezőkre (upstream) koncentrálnak, pedig azok gyorsan avulnak és még gyorsabban másolhatók, ahelyett, hogy a cégen kívüli (downstream), piaci, fogyasztói elvárásokra figyelnének.
A fogyasztók döntési kritériumai a meghatározóak, ezek ezek nyújtják az igazi, hosszútávú piaci előnyöket, amelyek az idő múlásával akár még erősödnek is.

Olvasd el Niraj Dawar: When Marketing IS Strategy című cikkének magyar nyelvű összefoglalóját, és megtudod, hogyan építs hosszútávú versenyelőnyt!

 

Írd meg a véleményed!

A neved:


Megjegyzés: A HTML-kód használata nem engedélyezett!

Az összefoglaló: Nem-tetszett           Tetszett

Másold be a lenti kódot: